近日，血氧儀的脫銷(xiāo)，不僅讓智能手表和手環(huán)的銷(xiāo)量有了一定增加，也帶動(dòng)了其他健康相關(guān)的硬件設(shè)備的需求。

近日，血氧儀從90塊漲到400塊仍賣(mài)到脫銷(xiāo)，對(duì)生命體征監(jiān)測(cè)的需求，還帶動(dòng)了此前出貨量連續(xù)下跌的智能手表。不僅如此，除了監(jiān)測(cè)類(lèi)產(chǎn)品，養(yǎng)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品也開(kāi)始廣受歡迎，制氧機(jī)也從近五千元漲價(jià)到了近萬(wàn)元并供不應(yīng)求。

從市場(chǎng)的角度來(lái)看，人們?cè)谠庥霾《镜那址负?，開(kāi)始更加注重個(gè)人健康問(wèn)題。

同時(shí)，大面積的感染帶來(lái)的不僅是一波消費(fèi)熱潮，還有人們對(duì)健康IoT產(chǎn)品看法的改變，以及消費(fèi)重心的改變。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，健康監(jiān)測(cè)和養(yǎng)護(hù)類(lèi)設(shè)備正越來(lái)越受歡迎，而在智能化的大趨勢(shì)下，健康IoT也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

什么是健康IoT？

作為物聯(lián)網(wǎng) (IoT) 的一個(gè)子集，醫(yī)療保健物聯(lián)網(wǎng)是指連網(wǎng)的醫(yī)療設(shè)備和應(yīng)用程序，又被成為健康IoT。由于醫(yī)療設(shè)備在設(shè)計(jì)時(shí)并未考慮到安全性，因此它們通常容易受到網(wǎng)絡(luò)攻擊的威脅，并已成為網(wǎng)絡(luò)犯罪分子的誘人目標(biāo)。

IDC預(yù)測(cè)，到2025年，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將超過(guò)550億臺(tái)。根據(jù)Armis題為《企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)安全狀況：聚焦醫(yī)療保健》的報(bào)告，57% 的醫(yī)療保健安全專(zhuān)業(yè)人員不完全了解與物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)，這非常令人擔(dān)憂。

人們甚至對(duì)醫(yī)療保健領(lǐng)域中的物聯(lián)網(wǎng)也缺乏了解。有報(bào)告發(fā)現(xiàn)：

48%的人認(rèn)為連接到網(wǎng)絡(luò)的磁共振成像、X光和超聲波機(jī)器不算物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。

41% 的人認(rèn)為使用 Wi-Fi 或藍(lán)牙的生物醫(yī)學(xué)設(shè)備（例如輸液泵、呼吸機(jī)、救護(hù)車(chē)）不屬物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。

這種認(rèn)知差距阻礙了醫(yī)院實(shí)施正確醫(yī)療設(shè)備安全解決方案的能力。醫(yī)療保健設(shè)備通常不受管理，因此比受管理的計(jì)算機(jī)更容易受到攻擊，因?yàn)樗鼈儫o(wú)法使用傳統(tǒng)的安全工具(如代理和掃描)來(lái)獲得保護(hù)。

“陽(yáng)”，成了健康IoT發(fā)展的催化劑

一般來(lái)說(shuō)，使某產(chǎn)品需求量大增的條件，一是政策，二是民心。同樣，以血氧儀等產(chǎn)品為例，其供不應(yīng)求的情況也是滿足了以上條件。首先是“新十條”疫情防控優(yōu)化政策的頒布，確定了應(yīng)對(duì)新冠病毒的大方向，而近日國(guó)家衛(wèi)生健康委新聞發(fā)言人米鋒會(huì)上介紹：當(dāng)前，我國(guó)疫情防控工作重心從“防感染”轉(zhuǎn)向“保健康、防重癥”；再者是人們經(jīng)歷了感染到康復(fù)的過(guò)程，真正體驗(yàn)過(guò)疾病后，對(duì)個(gè)人健康情況管理產(chǎn)生了剛性需求。

而對(duì)于政策和民心兩個(gè)條件滿足后市場(chǎng)就會(huì)爆發(fā)的現(xiàn)象，其實(shí)在國(guó)外市場(chǎng)早已得到了驗(yàn)證。這點(diǎn)可以從九安醫(yī)療的上半年財(cái)報(bào)里看出。

據(jù)了解，九安醫(yī)療2022上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)152.4億元 同比增長(zhǎng)27728.49%，如此夸張的漲幅，依靠的是在美國(guó)在管控政策優(yōu)化后，人們對(duì)其醫(yī)療健康產(chǎn)品的需求。其財(cái)報(bào)相關(guān)內(nèi)容如下：

通過(guò)其財(cái)報(bào)內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，除了大賣(mài)特賣(mài)的抗原檢測(cè)盒外，九安醫(yī)療的iHealth產(chǎn)品還包括一些智能IoT設(shè)備。

若分析在中國(guó)之前優(yōu)化管控政策的美國(guó)市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，“陽(yáng)過(guò)”和“陽(yáng)康”們的確是健康IoT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要消費(fèi)者，而如今輪到中國(guó)優(yōu)化疫情管控政策，其市場(chǎng)走向并不難判斷。

同時(shí)，針對(duì)中國(guó)是否也可能會(huì)經(jīng)歷這樣的多波感染高峰，上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院教授蒙國(guó)宇在接受采訪時(shí)表示，“半年是有可能的，第二波高峰可能在五六月份?！?/p>

也就是說(shuō)，一波接一波的感染高峰，或?qū)?qiáng)化人們對(duì)個(gè)人健康管理的需求。

另一方面，在2022年，大量的傳感器和終端設(shè)備廠商都在布局醫(yī)療健康，產(chǎn)品包括智能監(jiān)測(cè)儀器和可穿戴設(shè)備等。也不禁讓人好奇，即將處在風(fēng)口的健康IoT產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢？

2022健康IoT市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？

目前，健康IoT類(lèi)產(chǎn)品主要集中在生命體征監(jiān)測(cè)場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)除了前文提及的九安醫(yī)療，還有不少企業(yè)在針對(duì)監(jiān)測(cè)功能布局健康IoT。

首先不得不提最近通過(guò)血氧儀和制氧機(jī)爆火的魚(yú)躍醫(yī)療，其家庭醫(yī)療產(chǎn)品的收入高達(dá)40%，另有糖尿病、呼吸治療、感染控制及慢性病管理方案，同時(shí)，針對(duì)體征監(jiān)測(cè)的智能儀器是魚(yú)躍健康IoT核心產(chǎn)品。

同樣主攻健康IoT的還有樂(lè)心醫(yī)療，以傳感器制造起家的樂(lè)心醫(yī)療將家用遠(yuǎn)程健康管理（RPM）、醫(yī)療級(jí)智能可穿戴設(shè)備視為健康IoT的兩大基礎(chǔ)戰(zhàn)略，定位于世界級(jí)健康IoT及數(shù)字健康服務(wù)提供商，旗下健康IoT產(chǎn)品包括智能電子血壓計(jì)、電子健康秤、脂肪測(cè)量?jī)x、心貼與醫(yī)療級(jí)智能可穿戴設(shè)備。

除了魚(yú)躍、樂(lè)心這樣的專(zhuān)精玩家，還有主打科技的企業(yè)如華為。華為從2014年起進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)手環(huán)，如今智能健康可穿戴設(shè)備出貨量已位居全球市場(chǎng)前三，在2020年華為與歌爾股份合作，獲得了二級(jí)醫(yī)療器械認(rèn)證，完成消費(fèi)級(jí)向醫(yī)療級(jí)的跨越，并且在手環(huán)新品設(shè)計(jì)和技術(shù)上也取得突破，在主流ECG心臟監(jiān)測(cè)功能之外，增加了無(wú)創(chuàng)血糖、血壓、房顫等數(shù)據(jù)的采集檢測(cè)。

當(dāng)然，說(shuō)到監(jiān)測(cè)類(lèi)可穿戴設(shè)備，還少不了小米供應(yīng)鏈生態(tài)企業(yè)華米，目前華米已逐漸完成“去小米化”，在海外更名為Zepp Health品牌，更強(qiáng)調(diào)其在健康+科技領(lǐng)域的專(zhuān)注度，除了手環(huán)業(yè)務(wù)外，孵化子品牌 Amazfit還將運(yùn)動(dòng)心率監(jiān)測(cè)、頸椎保護(hù)、聽(tīng)力健康、降噪功能融入無(wú)線耳機(jī)。

如今硬件市場(chǎng)中雖然有健康手表、智能電子秤、電子血壓計(jì)等多種智能醫(yī)療設(shè)備，但消費(fèi)者更在意的還是產(chǎn)品的權(quán)威性。據(jù)了解，大部分設(shè)備已獲得國(guó)家藥監(jiān)局二類(lèi)醫(yī)療器械認(rèn)證即NMPA（國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械注冊(cè)）認(rèn)證。

國(guó)內(nèi)外通過(guò)NMPA認(rèn)證的部分企業(yè)和產(chǎn)品

此外，在過(guò)去健康醫(yī)療類(lèi)IoT設(shè)備受眾多為老人、熱愛(ài)科技的極客和健身人士，少有年輕人會(huì)以管理個(gè)人健康為由去花錢(qián)，或真正地信任這些數(shù)據(jù)。而如今，在親身經(jīng)歷病毒感染的癥狀，并面對(duì)康復(fù)后未知的身體狀況，加上越來(lái)越多康復(fù)后不注意管理個(gè)人健康導(dǎo)致死亡的新聞出現(xiàn)，更多人開(kāi)始選擇“投資”健康，最重要的是，更多人開(kāi)始果斷下單，而不是研究對(duì)比其科技含量和性價(jià)比。

健康loT的應(yīng)用有望僅次于工業(yè)loT

如今，隨著全國(guó)各地防疫風(fēng)向轉(zhuǎn)變，“全面放開(kāi)”已成為大勢(shì)所趨，醫(yī)藥行業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的變局。在當(dāng)前的形勢(shì)下，人們的健康防護(hù)意識(shí)逐漸加強(qiáng)，免疫力和健康再次成為人們比拼的關(guān)鍵，利用便攜式家庭版醫(yī)療設(shè)備或智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，及時(shí)了解自己和家人的健康狀況，防患于未然。

近年來(lái)，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，疫情過(guò)后健康產(chǎn)業(yè)需求升級(jí)，市場(chǎng)潛力巨大，其健康管理監(jiān)測(cè)設(shè)備出貨量也在年年攀升。德勤預(yù)測(cè)，2022年全球健康和保健可穿戴設(shè)備的出貨量將達(dá)到3.2億臺(tái)；截至2024年，隨著新產(chǎn)品陸續(xù)上市及醫(yī)療人員接受度的提升，出貨量可能進(jìn)一步攀升至4.4億臺(tái)。

伴隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的應(yīng)用下，遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線問(wèn)診、在線零售藥房、消費(fèi)醫(yī)療健康服務(wù)等智慧醫(yī)療形式，其普及度也越來(lái)越高。將醫(yī)療健康與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的健康IoT行業(yè)，因貼近消費(fèi)者且高頻次的應(yīng)用場(chǎng)景受到各國(guó)政府的關(guān)注與資本的青睞。中國(guó)通信院認(rèn)為，未來(lái)醫(yī)療物聯(lián)網(wǎng)有望成為我國(guó)僅次于工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的第二大物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2020年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)規(guī)模達(dá)3140億元，同比增長(zhǎng)44%；2020-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率為36.7%，2025年行業(yè)規(guī)模將達(dá)15010億元；2025-2030年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.9%，2030年行業(yè)規(guī)模將達(dá)42230億元，由此推算10年CAGR為29.7%。

所以，健康IoT的消費(fèi)群體正在不斷擴(kuò)容。

百億需求下，企業(yè)該如何發(fā)力“痛點(diǎn)”賽道？

過(guò)去健康IoT產(chǎn)品始終沒(méi)有迎來(lái)銷(xiāo)量暴增還有一個(gè)原因，就是健康IoT的產(chǎn)業(yè)里一直存在著市場(chǎng)教育不足的問(wèn)題。而該問(wèn)題最大的表現(xiàn)便是，在宣傳產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的過(guò)程中，企業(yè)模糊了“癢點(diǎn)”和“痛點(diǎn)”。

眾所周知，痛點(diǎn)是亟需解決的頑疾（剛需），而癢點(diǎn)則只需要撓一撓即可（非剛需）。就好比藥企為糖尿病、高血壓等終身慢性疾?。òW點(diǎn)），開(kāi)發(fā)一次性治愈藥物（痛點(diǎn)）。這便是市場(chǎng)教育不足所導(dǎo)致的問(wèn)題，因?yàn)橄M(fèi)者不接受慢性病需要的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，反而導(dǎo)致部分藥企將一門(mén)永續(xù)生意，變成一錘子買(mǎi)賣(mài)。

過(guò)去的健康IoT設(shè)備也有類(lèi)似問(wèn)題，不過(guò)表現(xiàn)在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)模糊——想賺“痛點(diǎn)”的快錢(qián)，產(chǎn)品實(shí)際卻針對(duì)的是“癢點(diǎn)”。結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品難以得到消費(fèi)者認(rèn)可，從而消費(fèi)群體嚴(yán)重受限。據(jù)了解，健康IoT設(shè)備針對(duì)的是老齡化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，受眾群體多為老人。

不過(guò)如今，“陽(yáng)”為該產(chǎn)業(yè)做了市場(chǎng)教育，讓更多人明白健康管理的重要性。而在未來(lái)，健康IoT的受眾將不再局限于老人，還有體質(zhì)同樣較弱的小孩，以及工作負(fù)荷大、患有“新冠附加癥”或慢性病的年輕人。針對(duì)的也不再只是老齡化的現(xiàn)狀，還有“常態(tài)化感染”與一波又一波感染高峰帶來(lái)的市場(chǎng)增量。

當(dāng)然，未來(lái)的健康IoT不會(huì)只是與感染節(jié)奏同頻的一波又一波熱潮，而是會(huì)發(fā)展成持續(xù)性高增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樾鹿谧罱K會(huì)結(jié)束，不過(guò)在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)后，相關(guān)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的價(jià)值和地位將會(huì)提升。由于市場(chǎng)得到教育，人們也會(huì)更注意平日的監(jiān)測(cè)、防護(hù)，更重視個(gè)人健康。

綜上所述，“陽(yáng)”作為健康IoT發(fā)展的催化劑，正刺激著百億健康IoT需求的覺(jué)醒。

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